4月6日消息，尽管热门短视频应用TikTok在美国面临被禁的风险，但是广告商们却在增加他们在该平台上的支出。

应用分析集团Sensor Tower的数据显示，今年3月，TikTok在美国的广告收入增长了11%，苹果、亚马逊、百事可乐、外卖应用DoorDash等公司的广告支出名列前茅。多名广告业高管和代理商负责人表示，各大品牌基本上计划继续在TikTok投入资金，广告巨头WPP旗下群邑集团、宏盟集团在内的领先广告公司也没有建议客户降低投资。

广告商对于TikTok的持续热情，正值全球各国政府和监管机构对TikTok的安全担忧日益加剧之际。据报道，美国政府要求字节跳动剥离TikTok，否则将进行封禁。

“美国政府不太可能发布一项行政命令，立即封禁TikTok，从而对广告商造成影响，” 广告公司UM Worldwide的首席媒体官乔舒亚·洛科克(Joshua Lowcock)表示，“即使得到两党的支持，立法过程也将旷日持久，这给了营销人员足够的时间来制定替代策略。”

上月，TikTok CEO周受资出席了美国国会听证会，就议员们关心的安全问题回提问。在听证会之前，软件集团Capterra对300名美国营销人员进行的一项调查发现，75%的人计划在未来12个月增加在TikTok上的支出。

全球网红营销集团“十亿美元男孩”(Billion Dollar Boy) CEO爱德华·伊斯特(Edward East)指出：“我们非但没有被潜在禁令的前景吓坏，反而看到各品牌加大了对TikTok的投资。”不过，他补充称，广告商可能在美国国会听证会之前就已经承诺了3月份的部分支出。

尽管如此，一些品牌也制定了应急计划，比如将支出转移到Meta和谷歌等竞争对手的平台上，以便为美国可能发布的禁令做准备。一位知情人士透露，一家大型媒体机构曾敦促客户在与TikTok的合同中使用不可抗力的措辞，并在承诺投资之前仔细研究各种广告位的取消条款。

数字广告是收入大头

TikTok去年的全球收入预计接近100亿美元，数字广告是主要来源。业内人士表示，在过去一年里，它通过提供比Meta和谷歌更便宜的广告费，以更新的广告形式提供更高的投资回报，来争夺市场份额。根据研究集团Insider Intelligence的估计，2023年，TikTok的营收预计将达到141.5亿美元，高于2022年的98.9亿美元。

近几周，TikTok也在采取措施缓解品牌商的担忧。TikTok广告销售团队一直在重申，TikTok是一家全球化公司，母公司60%的股份是由全球投资者持有。TikTok在发给广告公司的一份题为“错误vs事实”的备忘录中指出，洛杉矶和新加坡是其总部。这份备忘录还宣传了TikTok与甲骨文公司所达成的价值20亿美元的合作伙伴关系，也就是“得克萨斯计划”(Project Texas)，旨在确保美国用户数据保存在美国。

TikTok表示：“TikTok采取了前所未有的措施，通过保护美国本土的美国用户数据和系统来建立信任，我们相信我们的努力可以解决所有国家安全问题。”

英国广告商联合会(ISBA)会长菲尔·史密斯(Phil Smith)表示：“我认为没有人会惊慌失措地做出反应，或者取消他们的广告计划，但他们正在观望和等待，制定应急计划以防禁令或政府采取行动。”