2月18日，手机天猫 App 更新至 12.0.0 版本，正式上线“猫享自营”服务，据悉，此次的“猫享自营”服务组建官方专业采购团队，精选全球正品好货，提供售后无忧的官方客服，并逐步在全国范围内实现“送货上门，当 、次日到家”（用户主动要求驿站代收及特殊收货地址除外）。同时启动“猫享绿色计划”，从选择免胶带快递盒做起，体验绿色购物，共建绿色地球。

此外，手机天猫 App 同步上线“猫享闪购”，每天 10 点上线大牌直降好货，自营正品，限量抢购。据《晚点 LatePost》此前报道，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进。猫享会从品牌方进货，然后自己给消费者发货。