2月16日谷歌宣布，将在安卓手机上保留广告商依赖的一项追踪技术至少两年时间 ，同时谷歌对外的声明，将在未来两年内逐步停止支持跨网站追踪用户的第三方Cookie，并提出跨平台替代方案隐私沙盒协议，这一举动也稍微缓解了全球广告商的压力。

谷歌称，在取消所谓的“AdId”（用于广告的追踪技术）之前，会向业界发出“实质性通知”。虽然如此，谷歌将立即开始就其替代方案征求反馈意见。谷歌表示，这些替代方案旨在更好地保护用户隐私，遏制秘密监控。

去年，苹果调整了其 iOS 隐私政策，限制了一项类似的广告追踪技术。根据 iOS 14.5 的新隐私政策，苹果迫使所有 App 询问用户，是否愿意出于广告目的而被跟踪。

该隐私政策对广告商、应用程序开发商和数百家小型广告技术公司带来了显著影响。Facebook 母公司 Meta Platforms 本月早些时候曾表示，由于苹果的该改变，预计今年的广告销售额将损失 100 亿美元。同时，人们也意识到，谷歌也可能很快跟进（苹果）。

在过去的几年里，谷歌和苹果面临着来自监管机构和新法律的压力，要求赋予用户对应用程序收集数据拥有更大的控制权。

两年前，谷歌曾宣布，将逐步淘汰 Chrome 浏览器对第三方 Cookie（广告追踪技术）的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的要求。随后，出版商和广告技术公司纷纷抱怨称，谷歌的新技术将限制他们收集用户信息的能力，从而影响提供更具价值广告的能力。

而谷歌近年来也因广告垄断事件多次受罚，目前欧洲对谷歌的反垄断调查仍旧还在进行中。