捷豹路虎将重塑“发现”品牌:细分市场定位,将推首款纯电汽车

8 月 27 日消息,捷豹路虎(Jaguar Land Rover)正重塑发现(Discovery)品牌,将进…

8 月 27 日消息,捷豹路虎(Jaguar Land Rover)正重塑发现(Discovery)品牌,将进一步加大区分卫士(Defender)和揽胜(Land Rover)力度,并将推出首款全新纯电动汽车。

捷豹路虎去年夏季的时候宣布重大调整,拆分出揽胜、卫士、发现者和捷豹 4 个子品牌。公司初步计划在 2026 年前推出 6 款全新电动车型,不过今年公司官宣推迟 2 款。

在接受 autocar 采访时候,捷豹路虎发现和卫士品牌总经理马克・卡梅伦(Mark Cameron)强调,会进一步区分发现和卫士两个品牌,他表示:“如果从产品的角度来看,卫士的用户群体覆盖了发现系列,蚕食了发现系列的大量业务。”

援引媒体报道,卡梅伦表示会进一步细分发现和卫士两个品牌,以实现差异化。该媒体报道称发现系列可能会采用类似大众 ID.Buzz 的设计,并加入 MPV 元素。

卡梅伦表示:“要重塑发现品牌内涵,我们就必须确保它处于一个真正独特的领域。这种与众不同将重振品牌,因为目前 JRL 的所有品牌都在相互竞争。”

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