苹果公司决定撤回其备受争议的iPad Pro“压力测试”广告，并就其对艺术创作情感的忽视公开致歉。

本周二的苹果新品发布会上，新一代iPad Air与iPad Pro系列正式登场，其间还插播了一条新款iPad Pro的宣传视频——“压力之下”。这则六十秒的短片以一种另类手法呈现：从颜料管到吉他，乃至玩具与雕塑，各类物品逐一遭遇液压机的重压，直至最终画面切换，一台完好无损的iPad Pro赫然显现。

苹果宣传片截图

该广告本意是突出苹果史上最薄产品所蕴含的强大功能，却意外触动了许多创意工作者的敏感神经，被解读为技术力量压制人文创意的隐喻。

鉴于此，苹果公司宣布取消该广告的电视播放计划。“创新是苹果的根，我们致力于设计能激发全球创意人士潜能的产品。”苹果营销传播高级副总裁Tor Myhren在给《广告时代》的声明中提到，“我们的初衷是赞美用户如何利用iPad实现自我表达，将灵感转化为现实。这次，我们显然没有准确传达这一理念，对此深感遗憾。”

回顾去年9月的iPhone 15发布会，苹果同样因一部五分钟的环保主题小品遭受非议，原本意图展示其环保努力，却因显得笨拙且冗长，多数观众反馈不佳。