据报道，苹果公司正在采取措施，强化其iOS操作系统的地图、搜索和广告功能，从而进一步远离谷歌。

自本世纪初推出Android操作系统以来，谷歌和苹果这两大硅谷巨头在智能手机市场就成为了冤家。

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾表示，Android模仿了苹果iOS系统，是一款“偷来的产品”。为此，苹果还向谷歌发起了“热核战争”，并于2009年将时任谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）赶出了苹果董事会。

自那以后，苹果与谷歌之间的竞争似乎不那么激烈了。但两名苹果前工程师表示，苹果一直对谷歌怀有“怨恨”。

其中一位知情人士称，苹果仍在与其主要竞争对手谷歌进行一场“无声的战斗”。为此，苹果正在开发一些功能，希望进一步将其产品与谷歌提供的服务分开（取代谷歌产品）。

地图

这场战斗的第一条战线是地图。它始于2012年，当时苹果发布了地图服务（Maps），作为一款预先下载的应用程序，取代了谷歌地图。

这一举动本应是证明苹果软件实力的闪亮时刻，但由于问题太多，还迫使苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）向用户道歉。

但在过去的十年里，苹果地图有了相当大的进步。本月早些时候，苹果还发布了Business Connect功能，允许企业管理苹果地图所显示的信息，认领自己的数字位置，与用户互动，展示照片，并提供促销活动等。

显然，这是对谷歌地图的直接挑战。当前，谷歌地图与推荐平台Yelp合作，提供类似的信息，并从广告和推荐费中获得收入。而Business Connect则更进一步。

客户数据平台BlueConic的CEO科里·芒克巴赫（Cory Munchbach）对此表示：“苹果处于非常有利的地位，将越来越多地与谷歌脱钩，很大程度上是打着消费者隐私的幌子。”

搜索

这场战斗的第二条战线是搜索。苹果很少讨论仍在开发中的产品，但内部员工透露，长期以来苹果一直在开发一项名为“Apple Search”（苹果搜索）的功能，这是一款每天可实现“数十亿次搜索”的工具。

网站运营平台Pantheon的CEO乔希·凯尼格（Josh Koenig）表示，如果不把谷歌设为12亿iPhone用户的默认搜索引擎，苹果可以迅速从谷歌92%的搜索市场份额中分得一杯羹。

凯尼格说：“如果苹果能创造出和谷歌一样好的东西，人们就会喜欢它。”美国司法部的数据显示，Alphabet每年向苹果支付80亿美元至120亿美元，以换取谷歌成为iOS上的默认搜索引擎。

在线广告

第三条战线可能是最具破坏性的，即苹果在网络广告领域的雄心。当前，Alphabet逾80%的营收来自在线广告。

去年夏天，苹果在其招聘页面上发布了一个DSP高级经理的职位，负责“驱动最注重隐私、最成熟的需求方平台的设计。通过创新苹果最受信任、最具战略性的计划，设计能够为客户提供超预期业务增长和体验的产品。”该招聘信息指出，该项目将面向苹果各服务平台的广告。

DSP（需求方平台）是一种数字媒体购买工具，允许广告商在多个交易平台购买广告库存。这意味着苹果可能正在打造自己的需求端平台，专注于在自家网站上提供广告服务，比如App Store。

这则招聘广告表明，苹果希望建立一个新颖的广告网络，重塑向iPhone用户投放广告的方式，并将第三方数据经纪人排除在外。

去年9月，该职位最终由基思·魏斯伯格（Keith Weisburg）担任。魏斯伯格曾在谷歌和YouTube工作十年，也曾担任亚马逊DSP的高级产品经理。

Insider Intelligence分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）对此表示，苹果在以上三个方面的举措使Alphabet在iOS中的地位看起来“比以往任何时候都更脆弱”。